Вы здесь

Вопрос для обсуждения №1. Бренд-чемпион

19 сообщений / 0 новое
Последнее сообщение
Аватар пользователя Настя
Настя
Лекториум
Не в сети
Вопрос для обсуждения №1. Бренд-чемпион

Сформулируйте, как выглядит бренд-чемпион вашей организации, сфотографируйте в городе человека, подходящего под это описание. Какая у него может быть легенда?

Аватар пользователя sib_amd
sib_amd
Не в сети

Даша, 25 лет
замужем, есть ребенок, работает экономистом. Дома есть любимый кот, собирается завести собаку. По жизни очень творческий и активный человек. Во время учебы в институте была очень активным студентом - была старостой группы, работала волонтером на мероприятиях. В семье ее всегда поддерживают и уважают ее выбор. Активно ведет дискуссии в социальных сетях. Откликается на кличи о помощи. Даша никогда не оставит в беде и всегда поможет.

Аватар пользователя Elena Solzemli
Elena Solzemli
Не в сети

Перед описанием бренда-чемпиона хотелось бы дать некоторые пояснения. У нас центры социальной реабилитации для людей в трудной жизненной ситуации, преимущественно имеющих зависимость от психоактивных веществ (наркотики, алкоголь). Основная задача для сообщества вконтакте - привлечь внимание к проблеме употребления ПАВ  и рассказать о том, как проходит реабилитация именно в наших центрах. Поэтому, для описания бренда-чемпиона, я взяла пример не того, кто является нашим подписчиком в социальных сетях сегодня, а прообраз человека, которого хотелось бы привлечь  к нашей деятельности в качестве волонтера, сочувствующего, и с его помощью рассказать о существовании нашей организации.

 

БРЕНД-ЧЕМПИОН

Анфиса Иванова, 28 лет. Замужем, 2 детей. Муж обожает спорт, поэтому в выходные мы всей семьей проводим на природе или в спортивном клубе. Мы любим путешествовать и открывать новое. А еще у нас есть время для полезных дел. Мы хотим помогать людям и готовы участвовать в мероприятиях , связанных со спортивной тематикой и здоровым образом жизни. Конечно,  я не поеду кормить бездомных на вокзал, это может быть опасно. Но с удовольствием приму участие в спортивно-массовых мероприятиях  и поделюсь своим опытом и навыками с трудными подростками. Как мама, я понимаю, всю опасность, которая подстерегает наших подрастающих детей на улице (плохая компания, алкоголь, наркотики) и хочу внести свой вклад в пропаганду здорового образа жизни.  А еще у нас был печальный опыт в семье: пил мой папа, я помню слезы мамы, свои и маленького братика. Когда не хватало денег на конфеты,  а иногда и просто на еду, потому что папа ушел в запой. Это очень большое горе в семье, когда кто-то пьет или употребляет наркотики.

P.S. фото взяла из интернета

Аватар пользователя Пушистики
Пушистики
Не в сети

Алена, 40 лет. Незамужем, детей нет. Занимает высокую должность, соответственно высокий доход. 2 высших образования. Активный образ жизни: вокальные выступления, пишет песни, помогает животным. Дома их 7. Достаточно прямолинейна, нелицемерна. Самодостаточна.

Аватар пользователя Юлия
Юлия
Не в сети

Мария Королёва. 32 года. Любящая жена, мама троих детей, один из которых имеет определенные особенности развития. Марии очень хочется дать своим детям все ,что возможно, не только в материальном плане но и в духовно-культурном. Мария со своей семьей много путешествует, ходит в музеи и театры. Для того чтобы лучше понимать особенности одного из своих детей Мария закончила дефектологический факультет одного из вузов, став учительницей. Это во многом помогает ей в воспитании детей и в решении различных житейских трудностей. Мария разделяет и всячески поддерживает увлечения своих детей. Мария и её семья часто участвуют в различных творческих конкурсах, у них уже есть несколько наград.

P.s. картинка взята из нтернета

Аватар пользователя Наталья
Наталья
Не в сети

Артем, 40 лет, женат, есть дети, владелец краудфандинговой площадки , предприниматель . По словам Артема в его жизни произошло событие, которое заставило задуматься о смысле жизни и поменять взгляд нам многие вещи. Поддерживает многие мероприятия фонда, помогает собирать денежные средства для помощи семьям с детьми в трудной жизненной ситуации, находящихся в проектах фонда. Краудфандинговая площадка в лице Артема поддержала благотворительное мероприятие направленное на формирование культуры благотворительности у подростков и молодежи в городе Череповце. Всегда готов привлекать партнеров и знакомых из сферы бизнеса в помощь фонду. Занимает активную жизненную позицию

Аватар пользователя InvaInfo
InvaInfo
Не в сети

Для оценки ЦА страницы газеты ВОИ «Здравствуйте, люди!» https://vk.com/public98385320 ВКонтакте разумно отталкиваться от средне-возрастной аудитории. Хотя аудитория старше трудоспособного возраста в процентном соотношении больше, молодая аудитория активнее. Скорее женщина. Предположим Ярослава, 32 лет, проживающая в Городце (пригороде Нижнего Новгорода), с доходом ниже среднего, проживающая с матерью на 5-м этаже панельной 9-ти этажки, одна воспитывающая дочь 7 лет. С высшим экономическим, работающая кассиром в Пятёрочке, и приглядывающая работу интереснее и доходнее. С работы – домой проверять уроки, по выходным – иногда к подругам в соседнюю деревню а ля дачу. Уровень ценностей - производный от материнских (расширенный набор строителя коммунизма, скорректированный поездкой в  Турецкий all-inclusive. Ищет дочери отца, возможно в ущерб собственным интересам. ВКонтакте зарегистрировалась, чтобы приглядывать за общением дочери, искать подработку (вязание на детей и т.д.), листать группы знакомств для себя. Имеет инвалидность (нарушение работы сердца и системы кровообращения), в связи с чем испытывает трудности при передвижении и переносе тяжестей. Визуально не отличима от условно-здоровой, о наличии справки знают только родственники (льготы на проезд, лекарства и т.д.) и начальство на работе (льготы на отпуск и т.д.). Не регистрируется в группах и не подписывается на страницы с явным упоминанием инвалидности в названиях, дабы не афишировать инвалидность в своём портрете пользователя. Ценит стабильность и мобильность. Мечтает жить одна, но зажата между маленьким ребёнком не блещущим здоровьем, и пожилой нетрудоспособной матерью-пенсионеркой с букетом болячек и предрассудков.

PS в процентном отношении возраст 25-34 это 37% пользователей ВКонтакте, https://blog.br-analytics.ru/wp-content/uploads/2017/06/VK_0517-1024x576.png , но с учётом того, что аудитория газеты ВОИ (Bсероссийского Общества Инвалидов) состоит из инвалидов и пенсионеров, полную (в пределе) аудиторию ВКонтакте состявят 100% пользователей старше 55 (4,9% от всех) и только 10,4% от остальной аудитории (в данном случае от 37%). В итоге на описанный портрет придётся около 25% всех потенциальных посетителей страницы газеты (до учёта пола). Женщины составляют примерно 58% аудитории ВКонтакте – грубо приходим к 15%. Для более точной оценки нужно учесть разницу «Распределение населения, являющегося активными пользователями сети Интернет, по типам поселения и половозрастным группам, по РФ» и тот факт, что среди «домохозяйств, имеющих в своем составе инвалидов» лишь 48,5% «имеет доступ к сети Интернет дома». Но эти тонкости выходят за рамки главы :)

Аватар пользователя Яна Горбунова
Яна Горбунова
Не в сети

Надежда, 26 лет. Замужем, двое детей. Образование - высшее. Активно использует социальные сети, сайты совместных закупок. Ищет информацию о раннем развитии детей, о семейных отношениях, о женском предназначении. Много гуляет с детьми, ходит с ними на развивающие занятия, активна в различных городских мероприятиях. Скучает по ощущению своей важности и нужности, которые были у нее в то время, когда она работала. Поскольку сейчас нет необходимости работать, много размышляет о своей жизни, ищет хобби, Дело Своей Жизни. В выходные выходит на прогулку в парк со всей семьей. Ей важно пройти по улице с мужем. Из-за своей занятости на работе в будни, он практически не общается с семьей. А эти прогулки в выходные дни дают ей ощущение того, что у нее хорошая, добрая, дружная семья. 

Аватар пользователя piewithcherry
piewithcherry
Не в сети

Бренд-чемпион БФ "ВАША НАДЕЖДА", который помогает детям с врожденными пороками черепно-челюстно-лицевой области.

Инна, 37 лет, проживает в Москве. Официально находится в декретном отпуске до 3-х лет, но активно пользуется услугами няни и много работает удаленно. Управленец в стабильном малом творческом бизнесе. До 30 лет активно путешествовала, поднималась по карьерной лестнице и не думала о детях. Однако в 35 все же стала мамой. Материнство для нее очень осознанное, она ценит каждую минуту с малышом, заботится о его будущем, и именно поэтому думает о максимальной самореализации. Благотворительность для нее — сфера интересная, но пока что очень далекая. Однако она понимает ее важность и в перспективе планирует внести свой вклад. Более того, обязательно привлечь своего ребенка к социальным проектам.

Фото из Интернета.

Аватар пользователя Александр
Александр
Не в сети

Из основных функций нашего учреждения отмечу организацию курсов повышения квалификации для специалистом, методическая помощь и сопровождениие специалистов социальной отрасли, составление образовательных маршрутов, проведение конкурсов профессионального мастерства и другие.

Бренд-чемпион организации Елена, 36 лет, специалист по социальной работе комплексного центра социального обслуживания населения. Проживает в одном из районов Красноярского края.Зарплата небольшая, поэтому стремление к самореализации практически отсутствует, карьерный рост имеет второстепенное значение, получает знания которые можно применить "Здесь и сейчас". На первом месте все же семья, есть 2 детей, которым и посвящает свободное время. Зарегистрирована Вконтакте и в Одноклассниках, для присмотра за детьми, общения с друзьями коллегами, просмотр ленты новостей, в том числе и новостей по профессиональной деятельности.. На выходных с семьей посещает культурно-массовые мероприятия, за границей не была. Сложившееся жизнь устраивает, смирилась, к изменениям не стремится.

Аватар пользователя Sveta
Sveta
Не в сети

Ольга, 30 лет

Считает, что участие в благотворительности – это естественная потребность интеллектуально развитого человека, к коим она себя причисляет. Поэтому еще студенткой старалась участвовать в волонтерских проектах и акциях. Однако ощущения, что это ее, не возникло, волонтерство отнимало очень много сил и не оправдывало ожиданий. Поэтому Ольга все чаще ограничивалась подписанием петиций и перепостами в соцсетях, и с чувством неполноценности смотрела на однокурсниц, с горящим взглядом спешащих после лекций в дом престарелых или приют для собак.

Сейчас она реализовалась в жизни, у нее хорошая работа, двое детей и муж. Они живут в большом городе, и все выходные проводят вместе. Ольга счастлива, и теперь еще больше чувствует потребность безвозмездно помогать другим. Она с детьми обязательно участвует в уличных благотворительных акциях, если те попадаются на пути, покупая сувениры, выпечку. Дает детям немного денег, чтобы те положили в кешбокс в торговом центре. Она поняла и приняла то, что ходить по больницам и приютам ей не по силам, поэтому решила помогать иначе.  По рекомендации подруги из социальной сети она присоединилась к группе одного благотворительного фонда, долго следила за новостями, изучила сайт, удостоверилась в «чистоте» организации, изучила документы. С тех пор Ольга каждый месяц переводит в фонд 5% от своей зарплаты. Ей нравится читать истории тех, кому она помогает, и теперь в разговорах с друзьями она часто упоминает «свой фонд», агитируя к поддержке.

У нее немного увлечений. Она не любит телевизор, но много времени проводит в интернете. Ей нравится водить машину, слушая радио, забирать детей из школы и по дороге домой разговаривать о какой-нибудь ерунде. Она уверена в себе и подумывает сменить работу, считает, что сейчас ее недооценивают.

Аватар пользователя Ekaterina Temirzh
Ekaterina Temirzh
Не в сети

Наш фонд занимается помощью больным детям из малоимущих семей и детям-сиротам. В основном это семьи из республик Северного Кавказа, Татарстана, Башкортостана.

Бренд-чемпион:

Успешные мужчина или женщина от 30-ти лет. Занимают хорошую должность либо владеют собственным бизнесом. Как правило воспитаны в семьях, где не последнее место отдается воспитанию в духе традиций и религиозному воспитанию. Ведущие светский образ жизни, но не забывающие о своих корнях и культуре. Активные, принимающие участие в общественных мероприятиях в том числе  и духовно-просветительских. Как правило семейные, многодетные.  Благотворительность для них часть мировоззрения, так как необходимость быть в курсе нужд общества и заботиться о менее защищенных его членах  прививается с детства. 

Аватар пользователя Елена Макарова
Елена Макарова
Не в сети

Сергей, 15 лет, школьник, закончил 9 класс. Живет  с родителями в Санкт-Петербурге, активно осваивает школьную программу, общается с друзьями онлайн.  С поступлением у ВУЗ пока не определился. В социальной жизни офлайн участвует мало - стесняется. Интересуется фотографией, активно пользуется инстаграмом и Вконтакте. Лучший друг - смартфон, из рук не выпускает, даже несмотря на недовольство мамы. серфинг в сети, игры. активный пользователь Ютуб. 

Аватар пользователя innat
innat
Не в сети

Цель моей РОО «Центр развития НКО Ямала»-содействие устойчивому развитию НКО Ямала. Исходя из этого, есть 2 собирательных портрета. Первый –руководитель местной или региональной НКО. Второй-человек, собирающийся зарегистрировать НКО. Выводы сделала на основании интервью, наблюдения, изучения статистики сайта.

1) Женщина от 30 до 50, как правило с высшим образованием, пользующаяся интернетом (почта, соцсети) для работы, общественная деятельность – не основная, по-этому не может отдаваться ей полностью, вникать во все новшества и нюансы законодательства; есть еще и стабильная работа (как правило ,«бюджетник»). Для нее НКО-это, как правило, дополнительная возможность для самореализации, иногда-заработок, если получается выиграть какой –нибудь конкурс субсидий. Часто ее основная работа связана с профилем НКО, которым она руководит. Ее страхи:  пропустить сроки сдачи какой – нибудь отчетности (ФНС, ФСС, Минюст и т.д.), перспектива проверки (какой-нибудь), что ее посчитают «городской сумасшедшей», периодически задается вопросом «А зачем мне все это надо?». Заботится о детях, оплачивает их обучение за пределами ЯНАО, переживает за их будущее. Не очень любит новшества, но принимает их.

2) Мужчина 30-40 лет, образование среднее – специальное, женат, есть дети (маленькие), пользуется всеми благами интернета (почта, соцсети, ютуб, инста и др.) Смутно понимает, что за НКО – будущее, и хочет стать руководителем  своего НКО, а не вступить в подобное. НКО для него-возможность стать кем – то значимым, а не только сотрудником фирмы и отцом. Страхи: что окружающие не поймут его стремления изменить что – то к лучшему, а опять же сочтут «городским сумасшедшим»,  что создавать НКО – сложно и дорого, что не справится с ролью руководителя, не сможет привлечь сторонников.

 

 

Аватар пользователя Aleks38
Aleks38
Не в сети

Фонд защиты животных

 Миссия Фонда — помощь животным, попавшим в беду

Мы – некоммерческая организация «Фонд защиты животных», который был создан группой жителей, верящих, что мы в силах помочь братьям нашим меньшим. За время существования Фонда его волонтерам удалось спасти жизнь нескольким тысячам кошек и собак.

Марина, 28 лет. Образование высшее, экономист-бухгалтер. Доход составляет 30-40тыс. рублей. График свободный, так как она ведет на самостоятельном балансе 15-20 фирм.  Замужем, 1 ребенок. Живет в городе в благоустроенной квартире, в жилом комплексе. Любит животных, у нее 2 кошки и кролик. Не терпит несправедливости в отношении животных и людей. Не может пройти мимо бездомного животного, попавшего в беду, обязательно  на кормит, сфотографирует на пристрой.  Активно использует соц. сети Вконтакте, Фейсбук,  Инстаграм, находиться в участниках  групп по помощи бездомным животным своего города. Выкладывает там темы с фотографиями животных на пристройство и общается с единомышлиниками. Бренды которые ей близки: Zara, Слата, Лента, VK, Facebook, Instagram, Purina, Proplan, Royal canin, Wildberries, Ригла, 36 и 6, O'Stin, Мтс, Теле2, М-Видео, Бегемотик, Детский мир. Активно участвует в акциях по помощи животным.

 

Аватар пользователя Lena Bikmetova
Lena Bikmetova
Не в сети

Бренд-чемпион экологического движения «РазДельный Сбор»

Марина, 27-35 лет, замужем, 1 или 2 детей.

Имеет высшее образование, активную жизненную позицию; неравнодушна к современным проблемам как локального, так и глобального уровня. Она хотела бы обеспечить своим детям благополучное будущее, поэтому живо воспринимает то, что влияет на уровень жизни в широком смысле.

Являясь активным пользователем Интернета, Марина в курсе, какие изменения происходят в ее городе и стране, с интересом узнает информацию о других странах (в том числе за счет путешествий), видит разницу в уровне жизни даже на бытовом уровне. Например, знает, что в других странах грамотно обращаются с отходами, видела разноцветные контейнеры для вторсырья и специальные терминалы, где можно за сданные бутылки получить деньги. С радостью нашла в своем городе возможность тоже сдавать вторсырье, т.к. это полезное дело для улучшения экологической обстановки региона (читай = условий жизни для ее детей). Участвует в волонтерских акциях, иногда помогает в их проведении (когда есть свободное время от основной работы). Активно ищет информацию на тему экологии, по возможности распространяет идеи среди своих друзей и знакомых, активно делает репосты из экосообществ ВКонтакте. Приучает к экологическим привычкам детей; расстраивается, если родственники не поддерживают ее, но продолжает поступать так, как считает правильным.

Аватар пользователя Maria FondPodsolnuh
Maria FondPodsolnuh
Не в сети

Наш Фонд "Подсолнух" занимается помощью детям и взрослым с нарушениями иммунитета по всей России. Видим 2 основных типа помощника. Очень помогут ваши лекции и занятия, чтобы проанализировать и понять, кто из них чемпион)

1) Бренд-чемпион № 1. Оля, 35 лет, г. Москва.

Замужем, двое детей. Успевает работать на свой проект, водить детей в кружки, заниматься домом и социальными проектами. Всегда знает, где в городе пройдет интересный концерт или где сдать мусор на переработку. Когда-то переехала в столицу из провинциального города, поэтому не понаслышке знает, что происходит в регионах, от родственников  или друзей. Часто спускается в метро, чтобы вовремя добраться до нужного места. Следит за новостями образования и медицины. Имеет собственное мнение и готова его отстаивать. Если нужно, всегда организует друзей и коллег на помощь другим. Главная ценность - семья, волнуется за детей, мужа, родителей и даже за чужих детей и родителей. Любит эко-бренды, на марку может не обратить внимание, а, скорее, наоборот, новую вещь с легкостью приобретет в чэрити-шопе. Творческий человек, часто бывает на фестивалях и выставках, читает качественные глянцевые газеты и пролистывает печатные газеты по пути на работу. Активный пользователь соцсетей, любит публиковать новости о успехах детей, делится рецептами. Несмотря на решительный характер, может расплакаться над грустным фильмом. Не любит раскисать и сдаваться, возмущается, видя несправедливость, делится петициями в защиту прав человека и животных. Поддерживает адресные сборы на лечение детей, может лично привезти в больницу коробку с материалами для творчества или постоять у стенда фонда на статусном мероприятии. Яркая, активная. У Оли много друзей и знакомых. Она всегда знает, кому позвонить, когда надо решить какую-то проблему.

( На фото наш реальный волонтер и верный помощник - Катя Перелыгина)

2) Бренд-чемпион № 2. Сергей, 39 лет, г. Санкт-Петербург.

Руководитель среднего звена. Женат, один ребенок. Каждое утро ходит в тренажерный зал, на бокс или на пробежку. По дороге на работе, в пробке или в метро, быстро пролистывает ленты новостей, смотрит финансовые сводки. Знает языки, много учится. Участвует в корпоративных благотворительных акциях или благотворительных забегах, оказывает профессиональные услуги pro bono. Поддерживает проекты, которые могут реально повлиять на ситуацию в стране, решить проблему или приблизить счастливое будущее. Ценит свое время, выходные проводит с семьей. Много путешествует, посещает семейные фестивали. Копит деньги на качественные вещи, любит дисциплину и четкий план. Старается держать дистанцию с другими людьми и свой круг пускает только проверенных временем людей. Его девизом мог бы стать лозунг: "Меньше слов - больше дела". При этом обладает хорошим чувством юмора. Разбирается в IT, гаджетах.

(На фото наш реальный партнер и помощник - Женя Кудрявцев)

Аватар пользователя Vlolga
Vlolga
Не в сети

Юлия, 34 года. Замужем, двое детей: дошкольник и младший школьник.

Юля работает на себя, у нее микробизнес по оказанию услуг красоты - визажист или ногтевой мастер. Ее клиенты - женщины ее круга. Доход не большой, но семья не бедствует и живет достаточно комфортно, т.к. не тратит деньги на понты.

Юля старается проводить много времени с семьей, вне дома. Это городские мероприятия или путешествия на природу. У нее на страничке много фотографий ее семьи.

Нельзя сказать, что Юля спортсменка, но она ведет активный здоровый образ жизни - делает зарядку, катается на велосипеде, много ходит пешком, играет с детьми в подвижные игры. Питается здоровой пищей - простые натуральные продукты, без фанатизма (не веган, не на диете и т.п.), а также пьет витамины и Омега-3.

 Юлия общительна, любит быть в компании, в местах где людно - ей комфортно. 

В свободное время увлекается хенд-мейдом - делает украшения для себя, на подарки и иногда на продажу - участвует в ярмарках скорее из желания показать свое творчество, чем из желания заработать на этом.

Интересуется психологией, воспитанием детей и восточными философиями. Очень отзывчива и легка на благодарность. 

Постит свою работу, фото семьи и детей, как они проводят время; благодарности тем, кто оказал ей услугу; участвует в СП и конкурсах, где за репост можно что-нибудь выиграть; делает перепосты различных просьб о помощи,пристраивает бездомных животных. 

Аватар пользователя IrinaAvdeeva
IrinaAvdeeva
Не в сети

Саша, 37 лет. Замужем, один или два ребенка.

Высшее образование. Активная жизненная позиция.

Менеджер среднего звена. Успешна в работе, пользуется уважением среди коллег. Работа нравится.

Предпочитает активный отдых. Часто устраивает семейные выходные. С удовольствием проводит время с детьми. 

Общительна, много знакомых, есть друзья. Следит за собой. 

 

Фото из интернета