Вы пройдете путь от анализа рынка, пользователей и конкурентов до формирования продуктовых гипотез, запуска MVP и упаковки проекта в портфолио. В течение четырех недель вы будете выполнять практические задания и собирать собственный мини-проект — реальное MVP или продуктово-маркетинговую фичу. В результате у вас будет практический проект, который можно использовать в портфолио.

Вы узнаете, как устроен продуктовый маркетинг и какую роль он играет в создании и продвижении продукта. Научитесь исследовать рынок, конкурентов и пользователей, работать с JTBD, формулировать продуктовые гипотезы, считать метрики AAARRR, собирать GTM-стратегию и запускать MVP. По ходу курса соберете собственный мини-проект и упакуете его в портфолио.

В рамках курса слушатели получат дополнительные материалы и шаблоны, которые помогут применить продуктовые фреймворки на практике и последовательно проработать собственный продукт.

Задание на генерацию идей growth hack. Слушатель получит задание придумать идею роста для необычного продукта и оформить ее в формате one-pager — краткой презентации на одном слайде. В работе необходимо описать проблему пользователя, актуальность, предлагаемую идею, обоснование ее эффективности, ожидаемый результат и визуализацию. Задание поможет научиться формулировать и презентовать гипотезы роста, аргументировать их ценность и оценивать реалистичность реализации с учетом ограничений по бюджету.

Подборка необычных продуктов для практической работы. Слушатель сможет выбрать продукт из предложенного списка, например городской сервис, товар повседневного спроса или нишевый цифровой продукт, и использовать его в качестве основы для выполнения заданий. Это позволит потренироваться применять продуктовые инструменты на нестандартных кейсах и находить возможности для развития продукта.

Шаблон JTBD-интервью для поиска сегмента. Слушатель получит готовую структуру интервью с вопросами о ситуации пользователя, его потребностях, используемых решениях, ожидаемых результатах и проблемах. С помощью шаблона можно подготовить интервью, провести беседу с потенциальным пользователем и выявить задачи, ради которых он выбирает тот или иной продукт. Материал поможет перейти от предположений о целевой аудитории к более глубокому пониманию ее потребностей и поиску перспективных сегментов.

Материалы с примерами анализа пользовательских потребностей. Слушатель сможет изучить примеры структурирования пользовательских задач, барьеров, текущих решений и желаемых результатов. На их основе можно потренироваться выявлять неудовлетворенные потребности аудитории и находить возможности для улучшения продукта или создания новых предложений.

Гайд по работе с ИИ и составлению промптов. Слушатель получит рекомендации по подготовке контекста для нейросети, постановке задач, заданию роли, формата ответа и ограничений, а также примеры эффективных и неэффективных запросов. На основе материалов можно научиться составлять промпты для исследования рынка, анализа конкурентов, генерации идей и решения других продуктово-маркетинговых задач.

Практика итерационной работы с ИИ. Используя предложенные принципы, слушатель сможет пройти полный цикл работы с нейросетью: подготовить контекст, сформулировать запрос, получить черновой результат, критически оценить его, уточнить запрос и проверить итоговый ответ. Это поможет научиться использовать ИИ не просто для получения разовых ответов, а как инструмент для решения комплексных рабочих задач.